陜西省10市農產品區(qū)域公用品牌申報條件材料和價值好處管理辦法梳理，評選認定范圍為綠色食品認證、有機產品認證、地理標志登記保護的初級鮮活農產品。西安市、寶雞市、咸陽市、銅川市、渭南市、延安市、榆林市、漢中市、安康市、商洛市各地需要申報農產品區(qū)域公用品牌的可以聯(lián)系以下專人免費指導熱線：

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第一章總則

第一條 為加快培育具有較高知名度、認知度、忠誠度、美譽度和較強市場競爭力的農業(yè)品牌，扎實推進陜西特色現代農業(yè)建設，根據《農業(yè)農村部關于加快推進品牌強農的意見》（農市發(fā)〔2018〕3號）、《陜西省農業(yè)農村廳關于印發(fā)農業(yè)生產“三品一標”提升行動專項實施方案的通知》（陜農發(fā)〔2023〕7號），結合陜西省農業(yè)品牌發(fā)展實際，制定本辦法。

第二條 本辦法所稱農產品是指在陜西省轄區(qū)內生產的種植類、畜牧類、水產類等農產品及初級加工品。評選認定范圍為綠色食品認證、有機產品認證、地理標志登記保護的初級鮮活農產品。

第三條 本辦法所稱農產品區(qū)域公用品牌是指在一個具有特定的自然環(huán)境、人文歷史或生產加工歷史的區(qū)域內，由相關組織注冊和管理，并授權若干農業(yè)生產經營者共同使用的農產品品牌。該類農產品品牌一般由產地名和產品（類別）名構成，體現為集體商標、證明商標或取得國家區(qū)域產品保護制度注冊確認的品牌類型，與區(qū)域共同成長，形成與區(qū)域形象、區(qū)域經濟的正面聯(lián)動關系。

第二章組織管理

第四條 陜西省農業(yè)農村廳負責組織農產品區(qū)域公用品牌的評選、認定、公示、發(fā)布等工作，對評選認定工作進行監(jiān)督管理，并推進農產品區(qū)域公用品牌的培育、宣傳工作。

第五條 縣級及以上農業(yè)農村部門負責審核本行政區(qū)域內申請單位的申報、推薦工作，加強轄區(qū)內區(qū)域公用品牌培育打造和宣傳推介，指導做好區(qū)域公用品牌授權使用及監(jiān)督管理。各地在計劃培育農產品區(qū)域公用品牌前，須經省農業(yè)農村廳備案同意后，按照規(guī)定程序開展培育建設工作。

第六條 各級農業(yè)農村部門根據產業(yè)發(fā)展實際，開展農產品區(qū)域公用品牌評選認定工作，并實行全生命周期動態(tài)管理。登記證書持有人或者法定代表人發(fā)生變化的、地域范圍或者相應自然生態(tài)環(huán)境發(fā)生變化的，持有人應當按照規(guī)定程序提出變更申請。

第三章申報條件

第七條 農產品區(qū)域公用品牌原則上以事業(yè)單位、行業(yè)協(xié)會、企業(yè)聯(lián)盟為申報主體，應具備以下條件：

（一）符合國家有關法律法規(guī)和產業(yè)發(fā)展政策規(guī)定。

（二）農產品為種養(yǎng)業(yè)產品或僅改變其物理性狀而不改變其化學結構、不含各種添加劑的鮮活農產品及其初級加工品，一般為單一品種或某一類產品。

（三）必須是依法登記，且注冊地、農產品及原料產地均在陜西省境內，在特定的生產區(qū)域內具有一定規(guī)模化、標準化的生產基地，已取得合法有效的商標注冊或國家區(qū)域產品保護制度注冊確認的品牌。

（四）生產地區(qū)自然環(huán)境和人文歷史獨特，有一定的生產傳統(tǒng)、生產規(guī)模和文化傳承。

（五）3年內無質量安全事故，具有良好的品質、美譽度和發(fā)展空間，在當地農業(yè)和農村經濟中占有重要地位。

第八條 凡有下列情況之一者，不得申請農產品區(qū)域公用品牌：

（一）近3年內產品在市（區(qū)）及以上質量安全例行監(jiān)測、專項抽檢和監(jiān)督抽查等工作中有不合格記錄的。

（二）近3年內發(fā)生重大質量安全責任事件，或有重大質量投訴經查證屬實的。

（三）被取消農產品地理標志等相關認證證書的。

（四）使用國家禁止的農業(yè)生產資料、原材料以及不符合質量安全要求農業(yè)投入品的。

（五）有其他不符合區(qū)域公用品牌申請條件的。

第九條 申報材料應包括以下內容：

（一）陜西省農產品區(qū)域公用品牌申報表。

（二）商標注冊證書復印件。

（三）產品執(zhí)行地方標準和生產中應用的生產操作（加工）規(guī)程復印件。

（四）省級資質認定的檢測機構出具的1年內有效檢驗報告原件（復印件必須加蓋原檢測機構公章）或1年內省級及以上有關部門組織的監(jiān)督抽檢合格證明；其他相關證書、證明等。

第四章監(jiān)督管理

第十條 獲得農產品區(qū)域公用品牌的主體，應自覺接受有關部門監(jiān)督，并履行以下義務：

（一）保持產品質量穩(wěn)定合格。

（二）采取各種形式積極宣傳品牌農產品，向社會展示和推廣質量管理經驗和成果。

（三）每年應向各市（區(qū)）農業(yè)農村局提交監(jiān)測評估材料，包括品牌名稱、標識、宣傳語設計更新情況，區(qū)域公用品牌授權使用情況，區(qū)域公用品牌建設成效等。

第十一條 對已認定的省級農產品區(qū)域公用品牌實行動態(tài)管理、定期監(jiān)測，構建能進能出、優(yōu)勝劣汰的準入退出機制。各市（區(qū)）農業(yè)農村局對獲得省級農產品區(qū)域公用品牌的授權使用主體履行日常監(jiān)督職責，負責對其授權的企業(yè)品牌和產品品牌監(jiān)測評估。

第十二條 農產品區(qū)域公用品牌持有主體有下列情形之一的，應取消其稱號：

（一）因農產品自身質量引發(fā)重大事件，生產經營出現重大問題的。

（二）有違法違規(guī)、弄虛作假行為的。

（三）產品連續(xù)兩批次在市（區(qū)）及以上質量安全例行監(jiān)測、專項抽檢和監(jiān)督抽查等工作中出現不合格記錄的。

（四）綠色認證、有機認證、地理標志登記證書被注銷的。

（五）轉讓、買賣、出租農產品區(qū)域公用品牌證書或擴大使用范圍的。

第五章使用管理

第十三條 農產品區(qū)域公用品牌的使用，實行申報授權制度。由區(qū)域公用品牌的使用主體向區(qū)域公用品牌持有單位提出申請，持有單位審核通過后授權使用。申報使用農產品區(qū)域公用品牌的生產、加工、經營企業(yè)和新型農業(yè)經營主體或產品，必須符合以下條件：

（一）依法登記且農產品及原料產地均在區(qū)域公用品牌注冊地境內。

（二）農產品必須嚴格按照法定的技術操作規(guī)程執(zhí)行，進行標準化生產，嚴禁使用禁限用農藥和違禁化學品、激素、添加劑等，并通過縣級及以上農產品質量安全檢測合格。

（三）農產品必須獲得綠色食品認證、有機產品認證或HACCP、GAP等國際體系認證中的一項或多項證書，并在有效期內。

（四）農產品近3年來沒有發(fā)生質量安全事故，沒有因消費者投訴率高或主流媒體曝光而造成不良影響的。

（五）使用主體申報人應當與區(qū)域公用品牌持有單位簽訂品牌使用合同，在合同中明確使用期限、雙方權利義務、法律責任等內容。

第十四條 區(qū)域公用品牌使用主體的農產品進入市場前原則上統(tǒng)一進入區(qū)域公用品牌持有單位指定的生產車間，或經區(qū)域公用品牌持有單位認可的車間，標注區(qū)域公用品牌名稱、標識、宣傳語等。

第十五條 區(qū)域公用品牌使用主體要積極履行社會責任，促進生態(tài)環(huán)境保護，傳承區(qū)域人文歷史和農耕文化，使經濟效益、生態(tài)效益、社會效益同步提高。對符合使用農產品區(qū)域公用品牌的主體不收取任何費用。

第十六條 經區(qū)域公用品牌持有單位授權，鼓勵對使用區(qū)域公用品牌的主體實行包裝箱獎補政策，具體標準由各市（區(qū)）農業(yè)農村局確定。

第十七條 發(fā)現有下列情況之一的，應立即撤銷區(qū)域公用品牌授權使用主體資格，情節(jié)嚴重的，按規(guī)定移交相關部門處理：

（一）未經授權使用區(qū)域公用品牌的。

（二）有以次充好、不按要求管理等弄虛作假行為的。

（三）產品質量不達標，消費者反映強烈并造成不良影響和后果的。

（四）發(fā)生農產品質量安全事故或農產品質量安全抽檢不合格的。

（五）不按規(guī)格分級、包裝進行銷售的。

（六）有違反相關法律法規(guī)行為的。

第六章評價指標

第十八條 建立以市場評價、質量評價、效益評價和發(fā)展評價為主要評價內容的區(qū)域公用品牌評價指標體系。

市場評價主要是指農產品區(qū)域公用品牌的市場占有率、知名度、忠誠度、信譽度和消費者滿意度等。

質量評價主要是指農產品的質量安全追溯體系、品質價值綜合指標和產品質量安全水平，包括管理體系和產品質量認證、產品監(jiān)督檢測和質量投訴情況。

效益評價主要是指品牌的經濟效益和社會效益，包括產品市場銷售和帶動農民增收情況。

發(fā)展評價主要是指農產品的標準化生產規(guī)模、對周邊農戶示范帶動水平、區(qū)域性產業(yè)輻射性作用及發(fā)展能力。

第十九條 評分標準制定、評價指標權數分配、評價方法等，由陜西省農業(yè)農村廳確定。

第七章附則

第二十條 本辦法由陜西省農業(yè)農村廳負責解釋。

第二十一條 本辦法自發(fā)布之日起實施，《陜西省農產品區(qū)域公用品牌管理辦法》（陜農發(fā)〔2023〕37號）自動廢止。

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